Em um cenário em que falar sobre limites do corpo com crianças ainda pode ser delicado para muitas famílias, um levantamento online da YouGov, empresa de pesquisa de mercado e análise de dados online, realizado no Reino Unido e citado pela NSPCC (National Society for the Prevention of Cruelty to Children), uma das principais instituições do Reino Unido dedicada à proteção infantil, mostrou que metade dos pais de crianças e adolescentes entre 6 e 17 anos nunca havia conversado com seus filhos sobre o tema, evidenciando a importância de ampliar esse diálogo dentro de casa.
Nesse contexto, O Boticário, se insere em um momento cotidiano e potente de conexão entre pais e responsáveis para estimular essa conversa. A marca lança o movimento “É Meu”, uma iniciativa que pode apoiar para que um tema relevante se torne uma conversa possível e importante entre pais e/ou responsáveis com as crianças.
Desenvolvido em parceria com a psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis, Laila Romano e idealizado pela agência GUT, o movimento foi criado para apoiar pais e responsáveis nesse diálogo combinando conteúdo educativo especializado e linguagem lúdica que ajudam a trazer o tema para o cotidiano. “‘É Meu’ nasce do nosso papel como marca de incentivar conversas que entendemos ser importantes.
Sabemos que existem temas que podem ser considerados sensíveis ou delicados, mas que são possíveis de serem abordados em rotinas de cuidado e diálogo. Criamos uma iniciativa que une conteúdo especializado, experiência e linguagem acessível para apoiar de forma prática, dentro da rotina diária. Acreditamos que a comunicação ganha mais relevância quando gera reflexão, sai do discurso e se transforma em ação”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para Laila Romano, o principal desafio ainda está na forma como o tema é compreendido pelas famílias. “Ainda há dúvidas sobre como abordar o tema da educação corporal com as crianças. Na prática, trata-se de apoiar o reconhecimento do próprio corpo, a compreensão de limites e o desenvolvimento da autonomia de forma gradual e adequada à idade”, explica. E contextualiza: “O mais importante é que a criança tenha espaço para perguntar, se expressar e construir esse entendimento ao longo do tempo”.
Plataforma educativa e adesivo que transforma a rotina em conversa
O projeto se estrutura a partir de uma plataforma com materiais educativos, voltados para os pais e responsáveis, que orientam como abordar o tema de forma acolhedora. Como extensão dessa proposta, a marca traz um adesivo, para personalizar qualquer produto, que ajuda a levar essa conversa também para a rotina diária do banho, conectando cuidado e aprendizado de forma natural. No entanto, como reforça a psicopedagoga Laila, a conversa não precisa depender de um produto ou momento específico, o mais importante é que esse diálogo aconteça de forma leve, contínua e natural no dia a dia, em diferentes contextos e situações.
O adesivo conta com QR Code que direciona para conteúdos de apoio, incluindo vídeos com orientação da especialista e com a mensagem: “COM ESTE ADESIVO, QUALQUER SABONETE PODE SER UM É MEU, O SABONETE INFANTIL PENSADO PARA TRANSFORMAR A HORA DO BANHO EM UMA CONVERSA NECESSÁRIA. COLE ESTE ADESIVO NO PRODUTO DE SUA PREFERÊNCIA, ACESSE O QR CODE PARA CONHECER O CONTEÚDO EDUCACIONAL COMPLETO.”
Ampliação do impacto social
Como parte da extensão do acesso ao conteúdo, o projeto conta com a parceria do Instituto Liberta, organização social sem fins lucrativos, promovendo comunicação e conscientização. “Somos um instituto de comunicação e conscientização contra qualquer tipo de violência sexual contra crianças e adolescentes que acredita, de verdade, em prevenção. Essa parceria com O Boticário em um produto que, justamente, propõe conversas de cuidado e proteção, é um presente para nós e um reforço para transformar a realidade de um país”, afirma Luciana Temer, presidente do Instituto Liberta. “É importante que os pais compreendam que educar crianças mais protegidas depende de falas e atitudes bem mais simples do que eles imaginam”, continua.
Além disso, no dia 20 de maio, será realizado um evento fechado de lançamento na O Boticário Lab, no bairro de Pinheiros – em São Paulo, com uma roda de conversa com a psicopedagoga Laila Romano, além de nomes como Renata Grecco, gerente de comunicação do Instituto Liberta, o médico pediatra Dr. Tiago Vannucchi e a diretora de branding e comunicação do Boticário Carolina Carrasco.
Ainda como extensão do movimento algumas unidades do sabonete líquido infantil “É Meu” estarão disponíveis para compra no e-commerce da marca. O produto terá 100% da renda destinada ao Instituto Liberta, reforçando o compromisso do Boticário em apoiar iniciativas voltadas ao impacto social. A destinação integral da renda busca ampliar o alcance e a contribuição prática do projeto para além da conversa e da informação, apoiando diretamente uma organização que atua na comunicação e conscientização para fortalecimento de redes de proteção para crianças e adolescentes no Brasil.
Linguagem musical e lúdica ajuda a traduzir tema para crianças
A campanha também apresenta um clipe educativo com música original desenvolvida em parceria com Jairzinho e Tania Khalill, do projeto Grandes Pequeninos. A trilha sonora reforça a mensagem de que reconhecer que “é meu” significa entender limites e respeito em qualquer momento do dia, não apenas no banho. A música também estará disponível na plataforma “S de Samba” e nas redes sociais do Boticário, potencializando o alcance da mensagem para além da campanha. “O uso da linguagem lúdica é essencial porque traduz temas complexos para a linguagem da criança. Música, repetição e brincadeira ajudam a fixar conceitos importantes de forma leve e didática”, contextualiza Laila Romano.
Para amplificar o lançamento, a marca contará com um squad de influenciadores formado por mães, pais, responsáveis e médicos pediatras, que irão debater o conteúdo e estimular a conversa nas redes sociais. Além disso, a iniciativa prevê um bate-papo com a Laila Romano e a Dra. Luisa Fonseca, médica pediatra e intensivista neonatal, além do Dr. Paulo Galvão, médico e gerente de saúde ocupacional do Grupo Boticário, que fará a mediação do encontro, voltado para pais e responsáveis nas creches do Grupo Boticário, promovendo o diálogo direto com quem está na linha de cuidado das crianças.
A marca também convida o público a acompanhar seus canais oficiais para conferir os próximos desdobramentos da iniciativa, com novos conteúdos e ações previstas.
Uma marca que abre espaço para conversas relevantes
Ao longo dos anos, o Grupo Boticário vem consolidando seu papel como uma marca que promove diálogos relevantes na sociedade, usando sua comunicação para ampliar conversas que muitas vezes ainda podem ser consideradas sensíveis ou delicadas. Essa construção não é pontual, mas parte de uma estratégia de posicionamento consistente de colocar temas sociais no centro da narrativa, conectando marca, cultura e comportamento.
Nesse percurso, a marca já trouxe à tona discussões sobre menopausa, ampliando a visibilidade sobre o tema, diversidade e inclusão, além de pautas ligadas ao corpo feminino e à autonomia. Também tem se posicionado sobre violência contra a mulher, contribuindo para conscientização e informação, e sobre skincare responsável, incentivando uma relação mais equilibrada e consciente com a beleza, principalmente para adolescentes, além de temas como maternidade, licença parental universal e bullying nas suas campanhas.
Essas iniciativas partem de escuta ativa da relação da marca com os seus consumidores e se desdobram em movimentos e projetos que buscam gerar impacto positivo para a sociedade. É esse histórico que sustenta iniciativas como “É Meu”, reforçando o compromisso da marca em usar sua relevância para estimular conversas importantes.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
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Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
