A mídia programática, estratégia que utiliza plataformas tecnológicas para automatizar e otimizar a compra e venda de anúncios digitais, tem se consolidado como uma das principais forças no mercado publicitário global. De acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB), 85% das vendas de anúncios digitais nos Estados Unidos já são realizadas por meio dessa abordagem.
Com o valor do mercado global de mídia programática estimado em US$ 418 bilhões em 2021, segundo a Statista, o setor dobrou de tamanho desde 2017, evidenciando seu crescimento acelerado. Contudo, trabalhar nesse segmento não é tarefa fácil, especialmente para as mulheres, que ainda enfrentam desafios significativos, como a falta de representatividade em posições de liderança, a disparidade de acesso à internet e a inclusão.
A mulher no setor de tecnologia: crescimento e desafios
Apesar dos obstáculos, o cenário tem mudado. Entre 2015 e 2022, o número de mulheres no setor de tecnologia aumentou 60%, conforme dados do Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (CAGED), refletindo uma crescente participação feminina em áreas antes dominadas por homens.
Débora Baccan, Co-Fundadora e CFO da Join Ads, é um exemplo de sucesso nesse campo. Com uma carreira consolidada no setor bancário, Débora decidiu deixar sua trajetória tradicional para fundar a Join Ads, uma empresa referência em mídia programática, ao lado de seu irmão, Douglas Baccan. Hoje, a empresa é certificada pelo Google e se destaca pelo seu compromisso em apoiar seus parceiros com soluções inovadoras em monetização.
Mulheres empreendedoras e a nova Era Digital
O mercado de empreendedorismo feminino também está em ascensão. De acordo com a pesquisa Monitor Global de Empreendedorismo, realizada no ano passado, 54,6% dos 47,7 milhões de empreendedores com intenção de ingressar no mercado até 2026 no Brasil são mulheres. Essa tendência reflete uma mudança de mentalidade no país, com as mulheres cada vez mais ocupando espaços de liderança e inovação.
Débora Baccan acredita que o setor de mídia programática está vivenciando uma transformação significativa. “As mulheres estão conquistando seu espaço em diversos setores, e a mídia programática não é exceção. Esse movimento está não apenas ampliando as oportunidades para as empreendedoras, mas também trazendo uma diversidade que enriquece ainda mais o mercado”, afirma.
Em linha com essa mudança, o Sebrae, em seu relatório sobre o Empreendedorismo Feminino, divulgado em março de 2024, aponta que o Brasil tem cerca de 30 milhões de empreendedores, sendo mais de 10 milhões mulheres que são donas do próprio negócio. Esse crescimento sinaliza uma mudança positiva no perfil do empreendedorismo brasileiro, com um cenário mais inclusivo e plural.
A transformação do mercado empreendedor
“Estamos vivenciando uma transformação profunda no mercado de empreendedorismo no Brasil. Há uma mudança de mentalidade que está criando novas oportunidades, e isso é fundamental não só para fortalecer o ecossistema local, mas também para construir uma economia mais inclusiva e diversificada”, finaliza Débora.
Sobre a Join Ads
A Join Ads é uma Ad Network especializada em monetização de sites e aplicativos, com certificação do Google. A empresa se destaca por seu enfoque humanizado, priorizando o sucesso de seus parceiros por meio de soluções inovadoras de monetização. Utilizando tecnologias avançadas, a Join Ads segmenta e exibe anúncios relevantes para o público-alvo, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias e contribuindo para o sucesso de seus clientes.
