O Boticário lança a campanha “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, que marca o retorno do maior sucesso recente da perfumaria masculina, que esgotou estoques em 2025. Com direção criativa da AlmapBBDO, a marca aposta em um conceito potente que materializa, de forma literal e icônica, o poder de atração da fragrância através de seu ingrediente principal: apresentando Kaká, seu embaixador global, como nunca antes visto – imerso em uma banheira de mel.
A partir do insight e conversas em alta sobre “ter o mel” – associada a pessoas com magnetismo natural e irresistível -, a campanha transforma o ingrediente-chave da fragrância em um ativo narrativo e visual potente. A presença de Kaká reforça esse território simbólico, reconhecendo sua imagem carismática e cativante e afirmando que, assim como Malbec Pure Gold, ele também “tem o mel”.
Sob o olhar da fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por sua estética marcante e sofisticada, o ensaio eleva a linguagem da perfumaria nacional ao explorar contrastes entre textura, luz e corpo. Mais do que um recurso estético, a execução materializa o conceito de produto ao transformar o mel – ingrediente central da fragrância – em experiência imagética. A campanha aposta na construção de um “fato criativo” com potencial de viralização, ampliando a relevância cultural da marca e reforçando seu posicionamento no segmento premium.
“Malbec Pure Gold Tem o Mel” chega ao público através das redes sociais, onde também cresce e se transforma em um movimento. Com um prompt de IA proprietário, o Boticário, Kaká e Aqueles Caras – parceiros da plataforma masculina da marca -, convidam a comunidade botilover a recriar a cena e gerar sua versão que tem o mel: “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”. A ação libera um benefício exclusivo para garantir sua fragrância: três miniaturas de perfumaria e frete grátis no ecommerce da marca. A campanha será desdobrada em múltiplos canais, incluindo mídia, redes sociais e ativações com influenciadores, consolidando o retorno do produto como um dos principais momentos da perfumaria masculina no ano.
“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto e o conectamos a um ícone de carisma reconhecido globalmente, que é o nosso embaixador Kaká. É uma campanha que nasce do produto, mas ganha escala cultural ao dialogar com a comunidade e explorar novas linguagens, como a cocriação com IA, reforçando o papel de Malbec no avanço da perfumaria masculina no Brasil”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
Ficha Técnica – Malbec Pure Gold
Anunciante: O BOTICÁRIO
Produto: Malbec Pure Gold Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam
Criação : Alisson Machado, Fábio Tedeschi, Yael Sullyvan
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini Head de Conteúdo: Renan Bianco
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda menezes, Tamiris Berlink, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura COO: Rafaela Alves Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Suellen Kiss, Samara Queiroz, Vitor Conrado, Thainá Souza, Janaina Oliveira Art Buyer: Tereza Setti
Produtora Executiva: Stella Sette – The Box
Fotógrafa: Nicole Heiniger
Styling: Thiago Ferraz
Beleza: Cris Biato
Cenografia: Jean Labanca
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Ligia Monteiro, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, Mariana Fiordelice, Helena Souza e Vinicius Lima
Sobre o Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realiza testes em animais.
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@oboticario
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.
***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.
